2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统
0 X+ ?5 m9 g) O* ?" y. {
8 \! N# c! W# n4 `: x% d& Y+ X
, y+ a( v( q+ |: b3 R; V# B
  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。

6 E5 c4 g3 O! y) ?7 z

1、告别
. b8 A: @0 T# n, x7 I
9 e- @2 u( N" q8 R/ t2018年又有这些报纸告别了我们的视野
4 M8 S1 P$ L6 m* b5 _, ^
4 p$ [/ s: H5 n; j
5 J8 I' z) z3 d  p
% _7 X' c: b, p+ j( G  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。


; x6 Z! P! [! a" a9 _/ f
: W9 m) G2 k: [9 a% W6 |9 I; ]  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。
! E& `& l  r( d

5 J- J" f& \7 w
  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。


( s* H7 j* w, W; k0 l
) E6 P# ^5 X/ F, N* x  2、大剧

: O- k0 H$ k' D) b: l6 ?' m1 {# C( }- V  没有现象级大剧的2018年

8 @* [% d9 c/ V4 x  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。


2 Z% a& O; o. R' h/ @$ _6 T
6 S$ t: ?1 l& [! v* }1 O. F7 H  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。

, J7 \* Q( L% Y) f% j1 y

' k- R7 G  N* l6 o+ l0 k  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
; b( V5 _+ p" p% s6 h
* G# E# y8 |3 c- I# d/ F" B6 d( f

( g. |/ m) Y; q' a. J据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。

2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。
. A2 D- s: t- k0 W( }
( r) Q+ F8 h$ Q$ V. ^& R( H

3、假数据

2018的假数据事件震怒整个行业
# T* R" n7 ?% l0 |
1 G9 l) V) F" Y. B* K1 J
/ C2 s; L* J' i6 Y, E. b. F$ ?: U; }0 ?
/ N+ n2 j0 V* f0 R9 y: B2 }% ^1 l& ?  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。

/ ~; K8 C7 y0 b

' ]; h) F$ `) w3 T  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。
4 K) D; s! ~6 |" C
! ^% W. g5 B& r6 G8 z0 C- R: Z1 @

  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。
, V' F# T$ |, E- O: [! g  Y
8 I* @3 k8 e2 ?. N
- X, _& y2 k- U- Q
% b$ k. }, M: P* K' H4 n0 x2 ^这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？

+ g+ X; |- u9 M' v
# ?& n$ u% Q4 Z1 R. t
; Y0 A: o/ \8 N3 g5 P( V  L! b) J  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。
# c, F1 Y3 o/ k5 e4 _6 Q

$ b& G8 y% W3 ^' \
( A  {, l, [5 H' n- F4、广告门

" l4 |" A7 W: F3 ~, d鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛
. l" H/ k; L1 h1 a; V- c

* R. t% y5 h( @0 N& c+ s$ y
" L' ?/ x7 r7 e% R; Y; b  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。

! @  L9 e0 ^7 x
: a8 [+ ]5 S) H" g$ A' ]
) v4 x# e, K# o( d' J  B0 t' T  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。
, g$ x. ^! [1 H+ l8 r" j, D
. g4 }8 F/ T: r- Z# Y4 \
6 E) ]: A! e9 y
2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。
9 B( X  c2 n4 ?. k- Q' t/ F7 y
8 q8 \0 s! E( R$ q9 y. l) A
4 R( f4 m0 b5 J; t7 p; n/ f
5、自媒体
6 m9 ?5 N% S: d, q" V- C
6 _! L1 i  F+ S2018年自媒体推燃的两大新闻事件
! t2 S8 ~6 H! R, S( b% {. @3 v
2 x4 L# ~7 O5 ?3 J6 z
2 U5 Z8 L2 X: n: z/ H0 h* Q7 p
  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。

) T, h  w. q" B' s* `1 X" _: K

  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。



  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。
  o" x- A# ?7 D8 ?6 t0 @( h
3 G- m  m, t8 ?, C$ c6 r  S7 a% G
4 u2 T# i, i; D# B
/ K7 S* ~5 `# A  O/ j2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。
- E0 O9 Z8 ~% U- m. m0 D
6 s- n7 D+ n! j5 v

2 x4 }! p8 [% i8 z6、改革
* |+ ^4 L8 m8 Q8 O- @
2018年传统媒体开展的漫漫改革之路
: I! H& v3 ?- Q) g) ~+ w
: H) d8 i: e  B; i3 B) q

  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。


4 f' d, }0 b  b" h
  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。

8 v8 a  k% ~: {: w
$ q6 K  a: k- m0 Y/ h, L
2 j: C4 ?1 v" \" o$ W( d7 t  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。

0 ~! S6 V- B' I

/ u6 E; H) \* `* r5 Y/ ^  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。
# U% Z0 Y% p9 m; U2 S) J
! a( a/ x# j& _: O$ n7 e9 ^5 m7 j! D

1 w" q$ i+ k5 t6 Z8 u: H4 J7、直播
  c9 W8 C7 T3 x  b
1 s& n' u; e( ?7 T# k2 ^( P直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
  E, B# j% q0 H$ v3 x; ~! p
! p3 D. |4 Z) {( n: x2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
9 M. k9 U3 f$ M8 Y
7 E6 D$ U$ L7 O* S  M; M' p
2 U3 B4 w+ {: ^, s, q5 \2 i
  L' W/ ^/ ]3 l+ E. [0 j  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。

1 m& `6 v" B9 G; Y! V" {/ X' A

  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？
( k8 `0 c5 U& }7 I+ g
* K2 S% _7 r) f4 L+ e

8 A8 w3 [& n. p8 M  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。
, H4 T. X* g# Y  m
- ?  n% c% ~) s4 c2 g
& P" P+ T+ R& R, V6 h1 R* G) W
而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元


; h" w1 M+ V, G/ A1 z
8、央视
7 |) n7 r0 ?( v2 d4 t5 H
央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏
2 v' y* z. ?/ U( v* a4 ~: H
1 j) O- K, s$ n% K/ a! p) ~
  s* m( h' \+ {) _
  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
9 v+ C. }# E' d' B) T  `
; h" W) g; K6 B+ A8 D; R" ?

5 }! }" `- f( n6 T$ Y  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。


/ i: V$ T7 I' A9 z' O" N( A
! |; J( K2 g4 @- a, E/ m  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”



9、融媒体

9 [# d! T; N' |5 R" t- l县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略


# n1 X2 W3 S* p. Z# Q4 d/ T
  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。


  a! M: |: ?/ L4 Q0 F  E3 p
% |% R8 Z( M! K4 C2 Z  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
5 }  ~. ]! ^. G1 c) @# M


  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。



  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！

3 e- v! y! v( i3 {6 ~) i0 J
. G$ A/ |* m) Q5 }
10、生长
* `7 \' M, D+ M! ?5 i8 l& X$ J
, T0 N$ r( a( S( {+ s新华评——决不能让自媒体野蛮生长
! E. \5 h: I- |. `4 o0 ~, `& Q
2 a, Y0 u* D" i, j" `

  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。



此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
7 j' `, g2 U! \6 @+ D. ?" }" b
0 T9 G: K4 B& O% n* x一、自媒体绝不是法外之地；

二、依法治已成常态。
0 j  i# G0 }% ~7 E# ^

( S3 ^) h+ A3 g5 n0 h
  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。



8 m  }# m; e7 {# O) M11、等待
3 w3 _5 }# }/ H
6 E6 @) s0 h6 J; I, R. k2 L' w在等待新的机遇新的奇迹
" Y/ k* p2 f- m5 \( ?: L" F" K
& n1 X3 Z) u& z( S! K) {& q
1 k4 i0 q6 \  _
, e% Y  j( B# {( u6 F12、观望

& Z; ?( [8 }2 \! P$ S$ u主要是在参观考察和学习交流



13、学习

照搬照学却学的四不像